TikTok Shop印尼崛起：双11期间市场份额增至33%

‌根据Compas.co.id的最新调研显示，在双11购物节期间，Shopee印尼依然是护理美容品类中月度销售价值贡献最高的市场，占据了61%的市场份额。然而，今年的一个显著变化是TikTok Shop印尼的快速崛起。自2024年2月起，TikTok Shop印尼的市场份额从27%稳步增长至10月的33%，显示出其在电商领域的强劲竞争力。

Compas.co.id的联合创始人兼首席执行官Narendrata指出，在TikTok Shop印尼平台上，销售额最高的前三类产品分别是身体化妆水/身体霜、面部保湿霜和面部精华液，这些产品在10月份的总销售额中占比高达25.9%。同时，这些产品也是关于“过度宣传”现象讨论最为广泛的类别。许多KOL账号在TikTok上提到了多个品牌的视黄醇和烟酰胺等成分，并质疑这些品牌是否夸大了产品的效果。Compas.co.id的数据分析显示，被指责过度宣传的品牌在10月份的销售额出现了明显下滑，有些品牌的销售额甚至下降了82%。相反，那些被认为真实宣传的品牌以及未受到质疑的品牌，其销售额则有所增长。这表明消费者并未放弃使用护理和美容产品，而是转向了那些成分与标签描述一致的品牌。