面对TikTok挑战，Shopee、YouTube和Facebook在越南形成“联盟”

面对TikTok在社交网络和电子商务领域的迅速崛起，YouTube、Facebook和Shopee正在越南形成一个“联盟”以增强竞争力。9月17日，YouTube的母公司Alphabet与Shopee宣布在印度尼西亚推出在线购物服务，并在越南引入类似功能，允许内容创作者在视频下方插入购物车链接。10月初，Meta也宣布了一系列针对越南市场的Facebook直播销售新功能，包括与Shopee的合作。这一合作旨在通过跨平台整合购物体验，为内容创作者提供更多盈利机会，从而吸引并留住用户。专家认为，这种多渠道的支持有助于激发新的内容创作动力，并提高平台的用户粘性。

对于Shopee而言，虽然它目前在越南电商市场占据主导地位，但TikTok Shop的快速增长对其构成了威胁。TikTok Shop通过其娱乐与购物结合的模式吸引了大量非购物目的用户，改变了消费行为。因此，Shopee需要借助Facebook和YouTube等拥有巨大流量的社交平台来保持竞争优势。然而，这种合作也带来了一些挑战。社交平台为了保持用户留存率，可能会限制外部链接的分发。例如，Facebook长期以来一直对指向其他网站或应用的链接进行严格审查。尽管如此，这些平台仍然努力在不失去用户的情况下提供购物功能。