TikTok Shop在东南亚崛起：2024年GMV预计突破190亿美元

随着TikTok Shop在东南亚市场的迅猛发展，该平台已成为电子商务领域的一股不可忽视的力量。根据晚点LatePost的独家消息，截至2024年8月底，TikTok Shop在东南亚（不包括Tokopedia）的GMV已超过150亿美元，并且预计到年底将突破190亿美元大关。这一数字意味着TikTok Shop有可能超越老牌电商平台Lazada，成为东南亚电商市场中的重要参与者。

回顾过去几年的数据，可以清晰地看到TikTok Shop惊人的增长速度。2022年，其在东南亚市场的GMV仅为44亿美元；到了2023年，这一数值跃升至160亿美元，几乎与印尼最大的电商平台之一Tokopedia持平，但仍落后于Lazada和Shopee。然而，在短短一年内，TikTok Shop不仅大幅缩小了与竞争对手之间的差距，还展现出赶超之势。这种快速增长背后的原因众多，其中包括TikTok Shop自身庞大的用户基础、创新的内容营销策略以及对本地化运营的重视等。特别是在年轻消费者中，短视频形式结合购物体验的方式受到了热烈欢迎。