越南电商市场洗牌：Tiki和Sendo面临严峻挑战

自2016年Shopee进入越南市场以来，越南国内电商行业经历了剧烈的变革，尤其是本土电商平台Tiki和Sendo受到了严重冲击。Sendo成立于2012年，是越南最早的本土电商网站之一，其订单中有三分之二来自河内和胡志明市以外的地区，这种差异化竞争策略曾使其拥有1000万客户，并在2018年成为市场份额最大的前四名电商平台之一。Tiki成立于2010年，最初以销售书籍为主，后来扩展为综合性电商平台，2016年被VNG持股38%，并作为VNG的附属公司上市。

然而，随着Shopee等外资平台的强势进入，Tiki和Sendo在财务资源和市场份额增长方面遇到了巨大困难。Momentum Works 2023年的最新报告显示，Sendo的市场份额已经降至4%，甚至在一些市场研究机构的报告中没有出现。Tiki的情况也不容乐观，根据Metric的数据，2024年上半年，Shopee的收入达到53.74万亿越南盾，市场份额高达67.9%；TikTok Shop以18.36万亿越南盾位居第二，占市场份额的23.2%；Lazada和Tiki分别以6.03万亿越南盾（7.6%）和9970.6亿越南盾（1.3%）紧随其后。面对外资平台的强大竞争，Tiki和Sendo需要找到新的增长点和战略，以应对日益严峻的市场环境。